爱马仕宣告：在美国全线提价
虽然特朗普政府将对欧盟的所谓“对等关税”延期了90天，但10%的“基准关税”仍在，这对欧洲出口美国产品造成了冲击。对议价才能较强、可代替性较弱的品牌来说，转嫁关税成为自然而然的挑选，比方法国顶奢品牌爱马仕。
由于新一轮关税要挟将镇压顾客对高端手袋和名表商场的需求。爱马仕表明，方案从5月份开端，在惯例提价6-7%的基础上，进一步全面上调美国商场的定价，以抵消特朗普关税方针带来的本钱。
4月17日，爱马仕发布2025年第一季度财报，陈述期内该集团收入到达41.29亿欧元，按当时汇率同比增加9%，按稳定汇率则增加7%。
爱马仕的增加已呈现大幅放缓。2024年全年，爱马仕总营收到达152亿欧元，按固定汇率核算同比增加15%，2024年第一季度则上涨17%。
从区域来看，一切商场收入均完成增加。亚洲商场（不含日本）增加仅为1.2%至19.7亿欧元；日本商场则增加了17%至4.2亿欧元；法国本乡增加14.2%至3.6亿欧元；欧洲其他区域增加12.7%至5亿欧元；美洲商场增加11%至7亿欧元；中东地点的其他区域增加14.1%至1.9亿欧元。
值得一提的是，此前爱马仕曾一度逾越LVMH成为全球市值最高的奢侈品公司。
4月15日，法国奢侈品巨头路威酩轩（LVMH）欧股盘中一度跌超8%。竞争对手爱马仕以2436.5亿欧元的市值，时间短超越LVMH成为全球市值最高的奢侈品公司。
音讯面上，当地时间4月14日，LVMH集团发布了2025年一季度成绩，低于分析师预期。而在成绩电话会上，LVMH高层也表明，集团将考虑提价以应对美国的关税。
晨星分析师Jelena Sokolova表明：“就本年而言，状况可能会先恶化，然后才会好转。人们处在这种不确定的环境中，可能会推延购物，由于他们不知道明天会产生什么。”
汇丰控股的Erwan Rambourg表明：“顾客购买奢侈品并非由于他们赋有，而是由于他们对未来充满信心。”
德意志银行以为，股市的兜售可能会推延奢侈品需求的复苏。跟着特朗普的关税方针要挟到全球供应链并冲击经济，奢侈品公司依托美国客户来补偿其他海外商场放缓的期望简直幻灭了。
数据显现，高盛的奢侈品股指数本年下降了12%，有望创下2018年以来最糟糕的年度体现。
来历：北京商报、界面新闻、每日经济新闻
修改：宁宁
责编：高文玉
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爱马仕财务总监Eric du Halgouet称，爱马仕将从5月1日起进步一切事务线在美国的销价格格，以彻底抵消新关税的影响。他解说说，由于美国政府对大多数国家和区域暂停施行关税方针90天，但10%的“最低基准关税”依然有用，这对欧洲出口美国的产品造成了不小的冲击。而爱马仕作为议价才能较强、可代替性较弱的品牌，挑选将关税担负转嫁给美国客户，成为了一种自但是然的挑选。
但是，提价的决议关于爱马仕来说也并非没有危险。一方面，这或许会影响到美国商场的销量和顾客购买力；另一方面，在全球经济不确定性添加的布景下，奢侈品职业的添加现已呈现了放缓的痕迹。从爱马仕发布的2025年第一季度财报来看，尽管该集团收入到达41.29亿欧元，同比添加9%，但添加幅度现已大幅放缓，比较于2024年全年同比添加15%和第一季度上涨17%的成绩，明显有所差劲。
此外，从区域商场来看，爱马仕在亚洲商场（不含日本）的添加仅为1.2%，这也反映了全球经济不确定性对奢侈品商场的影响。尽管如此，爱马仕在全球其他区域的体现依然稳健，尤其是在日本、法国本乡、欧洲其他区域以及美洲商场，都完成了两位数的添加。
值得一提的是，此前爱马仕曾一度逾越LVMH成为全球市值最高的奢侈品公司。但是，跟着全球经济形势的改变和奢侈品职业的竞赛加重，这一位置能否坚持依然存在不确定性。事实上，LVMH集团也面临着相似的关税压力和商场需求放缓的应战。在成绩电话会上，LVMH高层也表明将考虑提价以应对美国的关税。
晨星分析师Jelena Sokolova表明：“就本年而言，状况或许会先恶化，然后才会好转。人们处在这种不确定的环境中，或许会推延购物，由于他们不知道明天会产生什么。”汇丰控股的Erwan Rambourg表明：“顾客购买奢侈品并非由于他们赋有，而是由于他们对未来充满信心。”德意志银行以为，股市的兜售，或许会推延奢侈品需求的复苏。数据显现，高盛的奢侈品股指数本年下降了12%，有望创下2018年以来最糟糕的年度体现。
爱马仕此次在美国商场的全线提价，或许仅仅一个开端。跟着关税方针的不确定性继续存在，未来或许会有更多的奢侈品品牌面临相似的窘境。而关于顾客来说，这或许意味着购买奢侈品的本钱将进一步添加。而关于整个职业来说，怎么在当时的国际贸易环境下寻觅新的添加点，将是一切奢侈品品牌需求面临的问题。
本文源自：金融界
作者：归林
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